Reklame til bybusser i aarhus
Projektets Formål
Projektet tog udgangspunkt i transportens klimaudfordringer, hvor især privatbilisme bidrager massivt til CO₂-udslip. Målet var at udvikle en kampagne, der på kort sigt kunne motivere folk til at ændre deres transportvaner i hverdagen. Løsningen blev en busreklame, målrettet mod bilister i Aarhus, som skulle få dem til at overveje cyklen som et grønnere alternativ til deres benzin/diesel drevne biler.
Kundetype & Persona
Vi analyserede kundetyper og valgte at fokusere på den gule type, som typisk er defineret som mennesker, der handler ud fra omsorg og relationer. Vores persona “George” (32 årig, dataanalytiker og familiefar) repræsenterede denne målgruppe. Han vil gerne være et godt forbillede for sin datter og gøre noget godt for klimaet, men han mangler motivation til at vælge cyklen.
Designvalg & Proces
Reklamens design byggede på grønne farver som symbol på klima, natur og håb. Vi valgte en display-font, der skulle fange opmærksomhed frem for at være letlæselig. Vigtige ord som “CYKLEN” og “KLIMA” blev fremhævet for at forstærke budskabet. Skrå linjer i layoutet skabte dynamik og signalerede bevægelse, hvilket skulle fungere som en visuel understregning af, at cyklen kan være et effektivt valg.
Strategi, Medieplan & Afsendere
Som medie valgte vi busreklamer, fordi de ses af bilister direkte i trafikken. De store reklameflader gør budskabet svært at overse, og de forbindes med offentlig service, hvilket er med til at give budskabet troværdighed. Aarhus Kommune og Cyklistforbundet blev valgt som afsendere, da de begge arbejder aktivt for grøn transport og sikker cykeltrafik.
Resultat & Læring
Kampagnen blev en tydelig og klimafokuseret reklame, der koblede designvalg, målgruppeindsigt og en strategisk medieplan. Vi lærte, at små designjusteringer, som f.eks. skrifttyper og farvevalg, kan ændre budskabets gennemslagskraft i stor grad. En vigtig læring var også vigtigheden af at teste designet i kontekst, f.eks. på en rigtig bus, for at sikre, at budskabet fungerer i praksis.